音楽業界コンサルティング

音楽業界は、「ノウハウ」よりも「ノウフー」が重要です。

当事務所には、音楽業界で約15年の販売促進やマーケティング業務の経験を持つスタッフが在職しております。税理士事務所では異色のキャリアです。

音楽業界は、「人と人とのつながり」が重要だと言われています。それは、時代が変わっても、音楽ビジネスの最も重要な経営資源が「商品（モノ）」や「役務（サービス）」ではなく「アーティスト（ヒト）」だからです。したがって、テクニカルな「ノウハウ」をご提供するだけでなく、人脈を駆使して「人の力」で伝えていくこと、つまり、「ノウフー（know who）」を重視したコンサルティングが必要だと考えられます。

このコンテンツは音楽業界の現状を踏まえまして、少し趣向を変えて「音楽業界への雑感」という形で掲載させていただきました。音楽業界以外の方でも「マーケティングの一つの視点」としてご興味のある方は、是非ご一読ください。

「音楽業界に強い税理士を探している方」や「音楽業界で会社設立・新規開業を考えている方」で具体的な業務についてご相談されたい場合は、お気軽にお問合せください。

例えば、TVで素晴らしいアーティストや楽曲に出会った時の消費行動を考えましょう。

20代→その場でスマートフォンでダウンロード
60代→翌日CDショップへ→在庫切れ→購入を諦める。もしくはECサイトで検索？

まず、この消費行動の違いが「音楽の世代間での共有」を断絶します。そして、「手に入れるのが面倒」であれば他の趣味を優先することになり一層、「音楽離れ」は加速します。この状況では、おのずと世代を超えたヒット曲など生まれる訳がありません。

もちろん配信によるアウトプットの多様化によって、若い世代は、音楽を低価格で気軽に楽しむことができるという最大の利便性を享受しました。

しかし、その反面、ここ数年、その1年を象徴するような世代を超えて支持された新しいアーティストや楽曲が出現していません。

「NO MUSIC NO LIFE」とは、素晴らしい言葉で音楽を生活必需品と考える人もいます。しかし、衣食住に直接関係するものではなく、原則として趣味嗜好品です。ですから、生活必需品以上に「ユーザーにやさしくわかりやすいアウトプット」でなければいけません。今の音楽のアウトプットのフォーマットは、全世代的にはわかりにくいのです。

飲料でさえアウトプットのフォーマットはペットボトルと缶の2つが主流です。ならば、音楽はもっとわかりやすくないとダメなのです。

近年、地上波の音楽番組は、ナツメロ特集やカラオケバトルのような企画が多くなり、アーティスト側も過去のヒット曲のカバー作品ばかりリリースしています。ナツメロは、すでにユーザーに支持されているので「わかりやすい」からです。

ひと昔前、「CMタイアップ戦略で実体のみえないアーティスト」が多数出現した時代がありました。最近の配信戦略で売り出している新人アーティストにも似たような雰囲気があります。なぜでしょうか？

ITの進化は、利便性を生むかわりに「Face to Faceの関係」をおろそかにしてしまうという危険性を伴います（これは、自分の現在の仕事でも会計ソフト（IT）の進化を伴いますので、クライアント様に対して気をつけなければいけないと常々感じております）。

このことを最近の新人アーティストに置き換えると「フィジカル（ライヴを中心としたパフォーマンス）」が弱くなってしまっているのです（もしくは、強いアーティストはライヴをビジネスの中心として活動しています）。

かつて、サッカー日本代表の本田選手に対して各メディアが「フィジカルが強い」という表現を多用するようになって以来、この表現はかなり一般化しました。CD不況に入る前に結果を出して何十年も第一線で活躍しているアーティストは本田選手同様に「フィジカルが強い」アーティストばかりです。もっとも最近では、CDなどのパッケージメディアそのものを配信の「デジタル」に対して「フィジカル」と呼ぶそうですが、ここでは上記のような意味で使用させていただきました。

今後、新たに世代を超えて楽曲が支持され、フィジカルが強いアーティストは出現するのでしょうか？

税理士事務所のホームページとはほど遠い内容になってしまいました。また、結論のないとりとめのない文章になってしまいました。「雑感」ですのでお許しください。